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分享東莞廣告設計中運用的那些“修辭手法”
- 2019-07-23-

        修辭被定義為一種加強壓服力的才能和手法,經過修辭的運用,能使客觀表達愈加完善、形象和逼真。視覺修辭是指在視覺傳達設計中,經過修辭的手法,如比喻、夸大、擬人等,對畫面元素,如圖形、顏色、文字等停止了有機的組合和處置,最終完成傳播效果的最大化。

se        所謂比喻,就是把一種事物比作他物,其中有四個要素,即本體、喻體、比喻詞和類似點。本體是要描畫對象自身,喻體是要比如的事物,比喻詞是表示比喻關系的詞語,而類似點則是兩者之間的有機聯絡。在廣告設計中,經過比喻手法,可以使產品的特征和優勢愈加突出,可以以一種形象化的方式將信息傳達給觀眾。

        

        在東莞廣告設計中,較為常用的有兩種比喻方式,一種是明喻,一種是隱喻。明喻是直接表示出兩個事物類似點。隱喻即設計師表現出一種視覺效果,給觀眾以暗示,讓觀眾本人去領會。

        所謂夸大,就是對事物的某一個特征停止夸張化的處置,從而得到一種突出、鮮明的效果。在視覺圖像時期下,在東莞廣告設計中恰當運用夸大的手法,可以營造出一種新穎和共同的視覺效果,能將產品的某一個重要特征表達得更為透徹。詳細來說,夸大手法的運用,有以下幾種方式:

        ①戲劇性夸大。就是在設計中表現出一種讓人意想不到的效果,以呈現出一種輕松和略帶詼諧的效果。

        ②超理想夸大。運用特殊的想象力,以理想生活為原型,設計出了全新的視覺形象,給人以非常激烈的震動。

        ③詼諧夸大。其是先營造出一種詼諧的視覺效果,讓觀眾在會意一笑的同時自然地承受產品的信息,以表現出品牌的個性。

        所謂比照,是指在設計中將兩個反差很大的視覺要素布置在一個平面內,使之產生一種對照的效果,經過這種對照,借彼顯此,互比互襯。依據所要表現對象特征的不同,比照的方面也是多種多樣的,較常用的有顏色比照、競爭比照和成效比照等。

         ①顏色比照。顏色是人類視覺中最為敏感的要素,假如在此根底上再參加比照,一定可以帶給人最直接的視覺沖擊力。

        ②競爭比照。在這類比照中,將本人產品和其它產品停止比擬,用比照的手法表現出產品的性能和特性。

        ③前后比照。這類比照意在突出,假如有了廣告中的行為,隨后將會發作怎樣的、不同于之前的結果。經過不同形象的比照,直接表達出了產品的訴求,強調出了本身的優勢。

         所謂比較,就是物的人化或者人的物化。其最大的特性是可以表現出激烈的情理性特征,或者是栩栩如生,倍感親切;或者是丑態畢露,義憤填膺。

se        ①擬人式的廣告。把事物賦予人的特征,以表現出廣告的主題。

        ②擬物式的廣告。擬物式的廣告是把人當做事物來停止描畫,使人具有事物的神態或動作。

         需求留意的是,各種視覺修辭手法的運用,是要以設計師全面的文化素養作為支撐的,也就是說修辭要精確和恰當,這樣才干收到上述的宣傳效果。而不顧實踐的生搬硬套,則會表現出一種淺薄和外表,反而會起到一種反作用。

         東莞廣告設計師應該不時增強本人文化藝術涵養,在設計中巧妙地、得體地運用各種視覺修辭手法,從而使作品取得良好的宣傳效果,并呈現出一種深沉的文化底蘊和聰慧的光輝。